品牌設計基因法，如何三步搞定圖標設計？

 

文章大綱?：

• 提取理論
• 選擇合適的設計對象
• 實例展示

 

一. 提取理論?

文章使用的「用品牌基因法做圖標」理論源自菜心設計鋪。從理論到實踐的第一步是吸收理論關鍵點，從菜心的品牌基因法做圖標的方法中做了提煉。為方便閱讀本文，此處簡要介紹部分理論，詳情請同學們看原文好好吸收。?

品牌基因的定義：視覺層面的品牌基因就是通過一件事物提取出一個（或一組）視覺符號。

 

將品牌基因應用到圖標中的方法如下：?

1. 提取特定形狀，直接應用?

支付寶將Logo應用為Tab首頁圖標，same將Logo應用為我的圖標。

?

△ 支付寶&same Logo在Tab圖標的應用

 

?2. 吸取品牌顏色

閑魚Tab圖標使用了品牌色——黃黑色。?

 

△ 閑魚Logo在Tab圖標的應用

 

?3. 抓取風格特點

網(wǎng)易美學Tab圖標使用了品牌的心形圖形和品牌色紅色。?

 

△ 網(wǎng)易美學Logo在Tab圖標的應用

 

?理論經(jīng)過初步吸收后，實踐既可以檢驗你是否真的掌握了理論，又可以強化對理論的深入理解。下面我們開始實踐吧！

 

二. 選擇具有明顯特征的設計對象?

?選擇合適的品牌形象來提取基因。要求：

• 品牌特征明確，易提取易設計。
• 該品牌的Tab圖標缺少品牌特征。
• 比較熟悉了解的產(chǎn)品。

 

按照上述的三點，選擇了鏈家tab圖標進行重設計。

1. 品牌特征明確，易提取易設計

鏈家是二手房新房交易平臺，其品牌Logo是一所房子的剪影，App Icon直接應用了這個圖形。

 

△ 鏈家Logo及App Icon

 

經(jīng)過分析，我們提取出4個特點：

• 一條線：一條轉角圓潤的矩形線條構成了房屋的剪影。
• 一個點：點睛之處，將圖形連為一體。
• 斷線：點與線之間斷開。
• 綠色：鏈家的品牌色。?

 

△ 鏈家Logo的4個特點

 

?2. 鏈家的Tab圖標缺少品牌特征

鏈家目前Tab圖標只有綠色這一個品牌基因在里面，這使它無法很好的與其他應用的圖標區(qū)分。因此尚存較大優(yōu)化空間。

 

△ 鏈家App Tab圖標缺少鏈家品牌基因

 

?3. 比較熟悉了解的產(chǎn)品

只有比較熟悉了解的產(chǎn)品，你對其的重設計才會相對不浮于表面。不過此次Icon的優(yōu)化主要是從視覺層面優(yōu)化。

 

三. 重設計展示?

鏈家的4個Tab圖標分別是首頁、消息、看房、我。接下來我們便用提取的理論來指導設計。?

1. 提取特定形狀，直接應用——首頁圖標設計?

鏈家現(xiàn)在的首頁圖標與網(wǎng)上搜索的首頁圖標，缺乏識別性，甚至和第一排第三個非常相似。

 

△ 鏈家首頁圖標與網(wǎng)上搜索的首頁圖標對比

 

?實際上，鏈家Logo本身就是房屋的剪影，可以說已經(jīng)具有首頁的含義，其自身的4個特點，使它比網(wǎng)上的圖形更具識別性。

△ 鏈家Logo與網(wǎng)上搜索的首頁圖標

 

?《用品牌基因作圖標》理論的第一條，提取特定形狀直接應用，對于鏈家首頁icon十分受用，于是我們確定使用logo圖形作為首頁icon。

我們把鏈家Logo的放到750*1334px的界面里，將其尺寸調(diào)整至42px后，鏈家Logo粗細為8px，而鏈家首頁icon粗細為3px，經(jīng)過優(yōu)化后將鏈家Logo粗細調(diào)整為4px。

?

△ 鏈家Logo直接應用于界面

 

 

△ 鏈家Logo粗細調(diào)整為4px

 

2. 抓取風格特點——消息圖標設計?

消息圖標的設計，結合我們上面提取的鏈家Logo的4個特點 ：一條線、一個點、斷線、綠色。按下面的步驟逐一完成。

• 第一步：畫好基礎形。
• 第二步：在圖標右下的位置斷開（鏈家Logo的斷開位置）。
• 第三部：添加點，添加品牌色。

 

△ 消息圖標設計過程

 

?3. 度的把握——我的圖標設計

在設計我的圖標時，一開始我是很執(zhí)著的使用之前提取的4個品牌特征，轉角圓潤的矩形、小圓角、右下角斷點、一條線構成整個圖形，但總是有點不對。?

△ 我的圖標設計探索

 

?最后選擇使用大一些圓角來過度，斷點也不執(zhí)著于右下角后，整個Icon視覺上就舒服多了。所以品牌特征也不能強加，協(xié)調(diào)、整體風格符合即可。

 

△ 我的圖標確定稿

 

剩下的圖標如法炮制，4個Tab圖標就搞定了。圖標完成后更需要放入應用的場景檢查是否與之匹配。?

 

△ 具有鏈家品牌特征的Tab圖標

 

 

△ 優(yōu)化后的Tab圖標在界面的應用

 

?4. 度的把握——8個入口圖標設計

Tab圖標完成后，我們發(fā)現(xiàn)鏈家首頁的8個入口圖標也存在一些優(yōu)化空間。8個圖標都使用了尖銳的轉角，與Logo的圓潤轉角不符。使用了矩形元素，而非Logo的圓點，缺乏一定的品牌特征。此外整個首頁的其他控件等也是比較圓潤，這使得8個有著尖銳直角的圖標有一點突兀。此外視覺大小不一，部分圖標細節(jié)繁雜。

 

△ 鏈家首頁8個入口圖標

 

?由于Tab圖標的設計已經(jīng)有了明顯的特征，鏈家首頁的8個入口圖標的優(yōu)化便會更克制，僅添加了圓潤轉角、圓點2個品牌特征，使其有所呼應即可。

 

△ 優(yōu)化后的鏈家首頁8個入口圖標

 

△ 優(yōu)化后的圖標效果應用效果

 

四. 思考總結

從「用品牌基因作圖標」理論到實踐，關鍵是品牌特征的提取，其次則是對品牌特征的靈活運用，而對品牌特征的運用程度把控是使整個圖標協(xié)調(diào)的重點。

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。理論經(jīng)過初步吸收后，實踐既可以檢驗你是否真的掌握了理論，又可以強化理論的深入理解。所以快去操作來鞏固理論吧！?????

歡迎關注作者的微信公眾號：「Jenny黃靜雯」