天貓移動(dòng)端又雙叒叕改版了,理想生活上天貓

有段時(shí)間沒(méi)登錄天貓移動(dòng)端了，今天想著去馬云爸爸家買點(diǎn)東西，一打開(kāi)，哇塞，居然改版了，而且改動(dòng)的還挺大！相對(duì)舊版來(lái)說(shuō)，新版做了極大的瘦身工作，更加明確了品牌定位，不僅做了瘦身，而且連slogan都改了，改版前叫“上天貓，就夠了”，改版后叫“理想生活上天貓”。。更加和之前的版本拉開(kāi)了差異化。

 

如下為新版天貓APP首頁(yè)

那叫一個(gè)清爽！

 

下面為舊版本天貓首頁(yè)

大家可以對(duì)比看下有哪些變化

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大家還記得淘寶的改版么？在淘寶之前，漸變色運(yùn)用可能只是在小眾的APP存在或存在一些概念設(shè)計(jì)中，而在大型的APP中，卻不敢用。但是，淘寶這個(gè)巨型的APP干了這個(gè)事情，使用漸變色延續(xù)雙十一的年輕態(tài)，迎合年輕人的口味。而天貓這次改版，卻沒(méi)有使用漸變色，反而使用了更多的卡片式設(shè)計(jì)，視覺(jué)上更加的扁平了，這是為何？為何不跟淘寶一樣采用漸變色呢？更重要的是，底部標(biāo)簽欄居然由“5個(gè)”變成了“4個(gè)”！信息架構(gòu)上做了瘦身？！這是個(gè)有意思的話題，我們下面來(lái)細(xì)聊下...

 

其實(shí)，天貓的這次改變，也在情理之中，一定是想在品牌認(rèn)知上和淘寶上拉開(kāi)差距，不帶淘寶玩了。。

 

如下為淘寶與舊版天貓對(duì)比

猛一看差異性真的不是很大

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如下為淘寶與新版天貓對(duì)比

差異性一下子就拉開(kāi)了

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我們常說(shuō)，萬(wàn)能的淘寶，特么沒(méi)有你想不到的，就沒(méi)有他做不到的。。。據(jù)說(shuō)連媳婦都能買到。。。所以淘寶在物理世界的概念里，就是個(gè)“百貨商場(chǎng)”或者“集市”，日常用品啥都有，這些可能更加注重他的實(shí)用性，而不是他的高端品牌價(jià)值（當(dāng)然，淘寶也有牛逼品牌），更加的貼近生活。這是現(xiàn)實(shí)世界的物理邏輯，那么在淘寶上就得體現(xiàn)出來(lái)“逛”集市、“逛”商場(chǎng)的感覺(jué)來(lái)。

 

這就決定淘寶不可能做的太簡(jiǎn)約，信息呈現(xiàn)上，不可能做到瘦身，因?yàn)橐獫M足的人群需求太廣了，而有些人連搜索都玩不溜，就必須把各種入口放出來(lái)。。。（突然想到趕集網(wǎng)，啥都有。。）。哪怕淘寶想要迎合年輕的口味，讓淘寶顯得更加年輕化，也不會(huì)把這些用來(lái)逛的入口給滅掉。所以不管怎么樣，淘寶把逛的屬性玩到極致。

 

相對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，天貓這次改版更加強(qiáng)化“品牌屬性+內(nèi)容屬性”，可能前者更強(qiáng)烈些。天貓?jiān)诟陌媲暗膕olgan是“上天貓，就夠了”，現(xiàn)在改為“理想生活上天貓”，我去，這層次一下拉開(kāi)了~！

 

 

舊版

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新版

 

 

也很明顯后者更加注重高品質(zhì)、品味的商品體驗(yàn)。“xxx，就夠了”應(yīng)該是淘寶干的事情~~哈哈哈。

 

大家還記得上一版天貓的底部標(biāo)簽欄么？回顧一下，“天貓、關(guān)注、天貓直播、購(gòu)物車、我”，新版的底部標(biāo)簽欄改為“天貓、品牌、購(gòu)物車、我”，我勒個(gè)去，這變動(dòng)也太大了吧。。。連火熱的直播都給干掉了。

 

如下圖所示

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看樣子，這次是下了狠心做品牌整改了，不在顯得那么熱鬧（我覺(jué)得，主要是跟淘寶拉開(kāi)明確的差異化），而是慢慢趨向于成熟穩(wěn)重的品牌表達(dá)。

 

天貓的這次改版，個(gè)人感覺(jué)非常成功，更好的強(qiáng)化品牌，有了更加清晰的信息架構(gòu)和信息組織，不過(guò)很好奇，這么一改，到時(shí)雙十一是不是也要改變玩法了？maybe~~畢竟要走國(guó)際化路線，要高大上才行。。

 

最后我想說(shuō)：

“理想生活上天貓”

 

文章來(lái)源：老黃  ·   設(shè)計(jì)夾